Jak dlouho mohu mít jedny webové stránky?

Jak dlouho mohu mít jedny webové stránky?

Webové stránky jsou v současné době jedním ze základních nosičů informací o vás či vaší společnosti. Velké množství lidí se snaží před první kontaktem, nebo těsně po něm, okamžitě zjišťovat informace o svém protějšku na Internetu. Proto mě někdy, při brouzdání na Internetu, zamrazí, když vidím některé stránky v naprosto stejné podobě, jako jsem je viděl před 5 či dokonce 8 lety.

Podobou zde nemyslím jen vizuální část stránek, ale i tu obsahovou. Je jasné, že instituce, která potřebuje pouze předávat své informace a není pro ní důležitá vizuální podoba sdělení nebude své stránky každé dva roky měnit. Důležité je si uvědomit, že právě tato instituce dodává svým stránkách dynamiku právě díky často se měnícímu obsahu, tudíž její stránky nezůstávají 5 let stejné. To je typické pro instituce státní správy, kde je ještě důležitým faktorem maximální přístupnost, což často nedává moc prostoru pro složitější design.

Osobně se domnívám, že pro většinu společností je nejlepší obměňovat webové stránky každé 2 až 3 roky. Jak jsem již říkal, hodně záleží i na dynamice obsahové části.

Proč stránky obměňovat tak často?

Na tuto otázku nelze jednoznačně odpovědět, jelikož samozřejmě záleží na typu společnosti a jejím produktu. Nicméně tady je pár důvodů, proč je to vhodné.

  • Postupem času se vyvíjí váš produkt, stejně tak se vyvíjí vaši zákazníci (potencionální zákazníci) a jejich preference. Tento fakt krásně dokládá trh netbooků, které byly jeden čas velkým trhákem. Když se však podíváme do současné nabídky e-shopů zaměřených na elektroniku, kolik jich tam asi najdeme?
  • Vaše konkurence se vyvíjí, má nové webové stránky, nové funkční prvky na webu (online podporu, fórum atd.). Vezměte si, že pokud máte 5 konkurentů, kteří budou měnit své weby každých 5 let a začnou různě, tak vám to vychází, že každý rok bude mít ve vašem konkurenčním prostředí někdo nové stránky.
  • Vyvíjí se nové technologie a technologické zpracování webů. U webů je tento vývoj zejména vidět v podobě responsivních designů, kdy už nestačí mít stránky pro desktopové počítače. Webové stránky musí být dostupné od desktopů až po mobily.
  • Vyvíjí se algoritmy vyhledávačů (google.com, seznam.cz). Kde jsou ty časy, když stačilo nakoupit nespočet zpětných odkazů z nesouvisejících webů či opakovat jedno slovo na webu. V současné době vyhledávače již dávají důraz i na aktivitu v sociálních sítích a mnoho dalších věcí, které dřív ani neexistovaly.
  • V neposlední řadě často dochází ke snížení snahy o aktualizování a práci s webem postupem času. Nejvíce času se webu logicky věnuje v době před jeho uvedení, nicméně s postupem času tato snaha velmi upadá. Proto i nový design či celé nové stránky mohou být dobrý motivačních faktorem pro další práci na nich.

Důvodů proč se rozhodnout pro nové stránky a proč je pravidelně měnit se určitě najde více, výše uvedené důvody jsou, dle mého názoru, jedny z hlavních. Chápu, že nové webové stránky nejsou levnou záležitostí, ale důležité je si uvědomit, že právě díky zastaralým webovým stránkám část vašeho marketingového rozpočtu může být investována naprosto zbytečně. Naproti tomu právě webové stránky mohou být dobrou startovací platformou pro rozvoj nových marketingových aktivit.

Každý by se při pohledu na své stránky měl zamyslet a zkusit si odpovědět na tyto otázky:

Každý by se při pohledu na své stránky měl zamyslet a zkusit si odpovědět na tyto otázky:

Odpovídají mé stránky mé aktuální cílové skupině?

Jak vypadají a fungují mé webové stránky oproti konkurenci?

Jakých výsledků dosahují mé webové stránky ve vyhledávačích a hlavně jaký trend tyto výsledky mají?

Mám pověřenou osobu, které se stará o obsah webu?

Kdy jsem naposledy na webových stránkách něco aktualizoval?

Doufám, že Vám tento článek trochu pomohl v rozhodnutí, zda je čas změnit vaše webové stránky, případně kdy je změnit. Pokud je odpověd kladná velmi mě to těší a jsem rád, že jsme mohl pomoci. V opačném případě doufám, že byl alespoň námětem k zamyšlení.

"Jediné opravdové bohatství, kterého má každý člověk málo, je čas."

Autor neznámy